Qual é sua importância na história da criatividade e inovação no Brasil, e por que ela está na origem do World Creativity Day e da Rede Brasil Criativo
Antes de o Brasil falar em hubs de inovação, inovação aberta ou ecossistemas criativos, existiu uma iniciativa que operava exatamente nessa lógica — ainda que sem o nome que hoje se tornou comum. Essa iniciativa foi a ProjectHub.
Criada no início da década de 2010, a ProjectHub surgiu como uma plataforma de conexão entre criatividade, empreendedorismo e oportunidades reais de mercado, em um momento em que o país ainda carecia de estruturas organizadas para dar visibilidade, tração e legitimidade a projetos criativos e inovadores.
A ProjectHub em seu tempo: um hub antes dos hubs
Quando a ProjectHub começou a operar, o ecossistema brasileiro ainda não contava com referências como Cubo, Inovabra ou Learning Village. O que existia era um conjunto fragmentado de iniciativas, eventos e talentos criativos sem um ponto claro de articulação.
A ProjectHub ocupou esse vazio operando como:
- uma plataforma digital de projetos;
- um curador de talentos e ideias;
- um articulador entre empreendedores, investidores, empresas e instituições;
- um organizador de competições, prêmios e programas de ativação criativa.
Ela não era um hub físico, mas funcionava como um hub lógico e distribuído, conectando pessoas e projetos por meio de redes, conteúdo, curadoria e reputação — um modelo que só anos depois seria institucionalizado nos grandes hubs físicos de inovação.
Casa Preta: espaço idealizado pela ProjectHub para incubar projetos de empreendedores criativos, rodar programas de aceleração e conectar investidores de impacto
Cidade do Futuro: criado pela ProjectHub e doado para a Prefeitura de São Paulo em parceria com a MCI Brasil para a São Paulo Tech Week
A importância histórica da ProjectHub para o ecossistema de inovação brasileiro
A relevância da ProjectHub não está apenas no que ela fez, mas no momento em que fez.
Desde 2012, a iniciativa já promovia:
- competições nacionais e internacionais ligadas à economia criativa;
- programas de capacitação para empreendedores criativos;
- conexões entre projetos e capital;
- diálogo direto com referências globais da economia criativa, como John Howkins.
Esse conjunto de ações ajudou a introduzir no Brasil uma visão sistêmica da criatividade como ativo econômico, muito antes de o tema se tornar política pública, pauta corporativa ou estratégia de inovação.
Por que a ProjectHub está na história de fundação do World Creativity Day
A ProjectHub não está apenas associada ao World Creativity Day por proximidade histórica, ela foi o lugar onde aconteceu o primeiro evento que deu origem a esse movimento.
Em 2012 (e anos subsequentes), a ProjectHub já atuava no Brasil como uma plataforma de conexão entre criatividade, empreendedorismo, organizações e agentes de impacto. Foi ali, naquele ambiente imerso em projetos criativos, diálogos sobre economia criativa e ecossistemas de inovação, que a organização recebeu John Howkins, um dos principais teóricos e autoridades globais em economia criativa, para uma entrevista intensa e seminal sobre os temas que hoje sustentam o World Creativity Day.
Essa entrevista não foi um evento isolado: ela aconteceu no contexto de um encontro que reunia empreendedores, agentes culturais e líderes transformadores, justamente no coração da ProjectHub, o que fez daquele momento um ponto marcante de convergência entre:
- a teoria global da economia criativa (representada por Howkins),
- o ecossistema local de inovação e criatividade no Brasil (representado pela ProjectHub), e
- a visão de conectar pessoas e ideias em torno da criatividade como força transformadora, que hoje é o cerne do World Creativity Day.
Conexão direta com a visão da World Creativity Organization
Essa relação histórica fundamenta parte do compromisso da World Creativity Organization com:
- a celebração da criatividade como valor estratégico e humano,
- o fortalecimento de ecossistemas territoriais de criatividade, e
- a reconexão entre práticas criativas, aprendizado coletivo e impacto positivo nas comunidades.
Portanto, quando hoje celebramos o World Creativity Day globalmente, fazemos também um reconhecimento histórico: o movimento nasceu de uma ideia que ganhou corpo na ProjectHub, no encontro entre redes, projetos e pensadores visionários. compreendida como o laboratório conceitual e prático que antecede o World Creativity Day.
Da ProjectHub para a Rede Mais Criativa: a herança viva
Hoje, essa herança ganha uma nova forma com os Hubs Mais Criativa, uma iniciativa da World Creativity Organization no Brasil.
Os Hubs Mais Criativa incorporam aprendizados diretos da ProjectHub:
- a centralidade da curadoria;
- a importância da comunidade antes da infraestrutura;
- a conexão entre criatividade, negócios, impacto e território;
- a lógica de rede distribuída, e não de concentração.
Se a ProjectHub foi um hub sem paredes, os Hubs Mais Criativa são ecossistemas territoriais vivos, conectados globalmente, mas enraizados localmente — um passo adiante na mesma linha evolutiva.
Quando o ecossistema amadurece, as ideias ganham escala
Em 2017, o ecossistema brasileiro de inovação aberta já havia atingido um novo patamar de maturidade. Hubs físicos começavam a se consolidar, grandes corporações estruturavam suas estratégias de inovação aberta e o diálogo entre criatividade, negócios e impacto passava a ocupar definitivamente o centro da agenda.
É nesse contexto que a ProjectHub dá um passo natural em sua trajetória evolutiva e une-se à MCI no Brasil e no Canadá.
A MCI é uma empresa global de engajamento, eventos estratégicos e construção de comunidades, presente em dezenas de países e responsável por desenhar, operar e escalar plataformas de relacionamento entre corporações, governos, organizações multilaterais e a sociedade civil. Mais do que uma empresa de eventos, a MCI sempre atuou como orquestradora de ecossistemas, criando experiências capazes de gerar alinhamento estratégico, inteligência coletiva e impacto de longo prazo.
A união entre ProjectHub e MCI representou, portanto, a convergência entre dois mundos complementares:
- de um lado, a curadoria criativa, a lógica de ecossistema e a inovação distribuída desenvolvidas pela ProjectHub;
- de outro, a capacidade global de escala, engajamento e articulação institucional da MCI.
Não por acaso, esse movimento acontece no mesmo ano em que a ONU estabelece oficialmente o Dia Mundial da Criatividade e Inovação, reconhecendo a criatividade como vetor estratégico para o desenvolvimento humano, social e econômico no século XXI.
A partir desse ponto, o que antes era um laboratório conceitual e prático passa a encontrar respaldo institucional, legitimidade global e capacidade de expansão territorial. O World Creativity Day deixa de ser apenas uma iniciativa pioneira e transforma-se em um movimento global, ancorado em redes, cidades, organizações e lideranças ao redor do mundo.
A ProjectHub cumpre, assim, o seu papel histórico: preparar o terreno, conectar os primeiros atores, testar formatos e provar que a criatividade pode — e deve — ser organizada como ecossistema.
A partir daí, o resto é história.Organization constrói hoje — do local ao global.
